Tengo nuevos ídolos: las agencias de color
(Cathy Shark de Aragón, Los Fashionpedists, 04/05/2012)
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Descripción
Detalles
El color es una potente herramienta de venta. Es el primer elemento que llama la atención del consumidor desde el escaparate. ¿Cómo deciden una marca o una tienda la paleta de colores más adecuados para sus productos? ¿Cuál es el proceso por el que los diseñadores, los equipos de desarrollo de productos y los responsables de compras eligen los colores? ¿Y de dónde proceden esos colores? La respuesta está en la predicción del color que consiste en el proceso de anticipar las orientaciones de color y tendencias para todo el espectro de productos de moda y sectores afines. La función de la predicción del color es investigar, anticipar y, finalmente, interpretar el color, de forma que ayude a diseñadores, desarrolladores de productos y vendedores a elegir colores que resulten atractivos al consumidor y potencien las ventas de un producto.
Este libro examina la predicción del color explorando cómo y por qué se desarrollan las paletas para las temporadas y ofrece ejemplos prácticos de cómo funciona este sector: desde la elaboración de una paleta hasta la teoría del color o las relaciones entre los colores. Una guía práctica que resultará de gran interés para estudiantes de diseño de moda, desarrollo de productos o marketing y promoción de moda, ya que analiza las herramientas para desarrollar combinaciones de estudio, así como las habilidades y metodologías necesarias para elaborar una paleta de color que conecte con los deseos y necesidades del consumidor.
- Índice de contenidos
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Índice de contenidos
Índice de contenidos
Introducción
Por qué estudiamos la predicción del color
Capítulo 1
¿Qué es la predicción del color?¿Por qué es necesaria la predicción del color?
El responsable de la predicción del color
¿Un arte o una ciencia?
Significado y simbolismo del color
Predicción del color y tendencias culturales
Segmentos de mercado, marcas y ciclos de color
La predicción del color y la cadena de suministros
Predicción del color para mercados locales
> El papel de la predicción del color en la cadena de suministrosCapítulo 2
¿Cómo y por qué ha evolucionado la predicción del color?El desarrollo del color en la ropa
La influencia de la alta costura francesa
Las primeras asociaciones de predicción del color
La influencia del prêt-à-porter y los fabricantes de fibras en el color
La prensa de moda interviene en la predicción
Las pasarelas y la difusión del color
Servicios de tendencias y las ferias del sector textil
La predicción del color en la actualidad
Principales ferias del sector textil y de la moda
> El desarrollo de la predicción del colorCapítulo 3
El lenguaje del colorComunicación en color
Percepciones del color
El color como luz: el color aditivo
El color como pigmento: el color sustractivo
Color e impresión
La teoría del color primitiva y la evolución de la rueda del color
Teoría contemporánea del color: Munsell, Itten y Albers
Cómo elaborar y comprender la rueda de color sustractivo
Cómo usar la rueda de color para elaborar esquemas de color
Gestión de la comunicación del colorCapítulo 4
Los ciclos de colorModas pasajeras, tendencias y ciclos
La duración de los ciclos de color
¿Qué mueve los ciclos de preferencia de colores?
Consumidores y adopción de tendencias
La campana de los ciclos de color
La tradición en los ciclos de color
Ciclos de color históricos
> Ciclos de color históricos en la moda occidental a partir de 1850Capítulo 5
Herramientas y metodologías de predicción del colorEl comienzo del proceso de predicción del color
La práctica de la observación
Datos de mercado y análisis
Design thinking: de la observación al concepto
Creación de la paleta
> Cronología de una temporadaCapítulo 6
Aplicación del colorDe la predicción del color al punto de venta
El impacto de la clasificación y las entregas de los distribuidores
El color en el visual merchandising
El color en su contexto
Limitaciones en la aplicación del color
Más allá de la ropa: la influencia de las tendencias de color
¿Qué quieren realmente los consumidores?Capítulo 7
Intuición e inspiración en la predicción del color¿Qué mueve el proceso creativo?
La inspiración está en todas partes
La intuición: una voz interior
Una profesión gratificanteGlosario
Lecturas recomendadas
Índice de nombres y materias
Créditos y agradecimientos
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Lee un fragmento
Texto de la introducción
Desde que la Revolución Industrial puso a disposición de los consumidores una gama creciente de productos, la importancia del color en el desarrollo, la comercialización y las ventas no ha dejado de crecer. Sobre todo, en el sector de la moda. Gracias a la sofisticación y a la producción en masa de este sector multinacional, los consumidores se han acostumbrado a contar con numerosas opciones de color. Según la International Color Authority, “el color tiene más importancia que el estilo y el precio, y es el primer factor al que el cliente responde”.
¿Cómo deciden una marca o una tienda el color o la paleta de colores más adecuados para sus productos? ¿Cuál es el proceso por el que los diseñadores, los equipos de desarrollo de productos y los responsables de compras eligen los colores? ¿Y de dónde proceden esos colores?
La predicción del color es el proceso de anticipar las orientaciones de color y tendencias probables para todo el espectro de productos de moda y sectores afines. Proporciona orientación a los diseñadores, a los desarrolladores de productos y a los vendedores para elegir colores que resulten atractivos a los consumidores y mejoren las ventas. La función de la predicción del color (investigar, anticipar y, finalmente, interpretar el color para potenciar las ventas de un producto) ha evolucionado hasta transformarse en una profesión necesaria y todos los estudiantes de diseño de moda, de desarrollo de productos o de marketing y promoción de moda deben comprenderla.
Aunque la predicción del color exige una profunda investigación, es también un proceso creativo del que disfrutar. Lamentablemente, el concepto de la predicción del color resulta incómodo para quienes lo consideran mera especulación y un elemento de riesgo. Este libro intentará explicar la predicción del color explorando cómo y por qué se desarrollan las paletas para las temporadas. Las autoras, combinando su experiencia y sus conocimientos fruto de sus relaciones con profesionales del sector de la moda, ofrecen una guía práctica de las habilidades y metodologías necesarias para elaborar una paleta de color que conecte con los deseos y necesidades de los consumidores. [...]
Copyright del texto: sus autores
Copyright de la edición: Editorial Gustavo Gili SL - La prensa ha dicho
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La prensa ha dicho
«Con este libro descubrí que la predicción del color es un trabajo, y un trabajo con una enjundia sociológica brutal. Las agencias de predicción del color tienen que lanzar sus propuestas casi dos años antes de que se lance una colección de moda. Al fin y al cabo el color es lo primero, antes que las telas o los estampados a utilizar hay que saber con qué gama teñirlos.» (Cathy Shark de Aragón, Los Fashionpedists, 04/05/2012)
Hoy leemos... Predicción de tendencias del color en moda
(Beatriz Suárez, Blogging Fashion, 15/03/2012)
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